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Presupuesto Meta en CRM Ad Manager: Campaña Global o por Conjunto de Anuncios

Si gestionas campañas de Meta desde el Ad Manager del CRM, ahora tienes control total sobre cómo se distribuye tu presupuesto. Puedes elegir entre establecer un presupuesto único a nivel de campaña y dejar que Meta lo distribuya automáticamente entre tus conjuntos de anuncios, o definir el presupuesto de cada conjunto de forma independiente. Ambas opciones — conocidas como CBO y ABO — están disponibles directamente en el constructor de campañas,

💰 Presupuesto de campaña (CBO) vs presupuesto por conjunto (ABO)

Con presupuesto de campaña, defines un monto total y Meta decide en tiempo real cuánto asignar a cada conjunto de anuncios según el rendimiento. Es la opción más automatizada y generalmente preferida cuando tienes varios conjuntos con audiencias similares y quieres que el algoritmo optimice el gasto. Con presupuesto por conjunto, tú controlas exactamente cuánto gasta cada ad set, lo que da más previsibilidad pero requiere más supervisión manual. Puedes usar presupuesto Diario o de por Vida en ambas modalidades, y cambiar entre CBO y ABO incluso después de publicar la campaña.

🔄 Compartir presupuesto entre conjuntos de anuncios

Cuando usas presupuesto por conjunto (ABO), puedes activar la opción de compartir hasta el 20% del presupuesto con otros conjuntos elegibles. Meta puede redirigir esa porción hacia los conjuntos que estén obteniendo mejores resultados en ese momento, sin que pierdas el control de los presupuestos individuales. Es un punto intermedio entre ABO puro y CBO: mantienes la estructura de presupuesto por conjunto pero permites que Meta tenga margen para optimizar entre ellos cuando detecta oportunidades claras de rendimiento.

🎯 Estrategia de puja y cómo configurarlo

Al configurar la campaña también puedes elegir la estrategia de puja: Mayor volumen — Meta maximiza resultados dentro del presupuesto — o Costo por resultado con objetivo de CPA, que se define al nivel de cada conjunto de anuncios. Para usar estas opciones, ve a Ad Manager, crea o edita una campaña de Meta, elige el tipo de presupuesto en la sección Presupuesto, configura la estrategia de puja, y si usas ABO, abre cada conjunto para establecer su presupuesto y cronograma individuales. El gasto real puede variar según las propias reglas de elegibilidad de Meta. También te puede interesar: sincronizar campañas de Meta.